微信聯合快手 造了一個視頻版“看一看”

微信聯合快手 造了一個視頻版“看一看”

騰訊投資或收購快手的事情還沒有眉目,但是雙方的深度合作已經悄悄展開。

36氪日前獲悉,微信給快手開放朋友圈視頻鏈接分享權限后,雙方又合作推出可以上下無限刷的“看一看視頻”,頗有聯手狙擊抖音的戰略意味。

簡單來說,用戶分享快手視頻到“微信看一看”后,該短視頻會出現在信息流中,當用戶再將視頻分享到朋友圈或分享給好友,打開鏈接即可看到頂部顯示“看一看視頻”字樣的視頻信息流,這些視頻內容包括但不限于快手平臺。初次使用時,會覺得這個入口埋的較深,但其他人可以直接打開分享到朋友圈和聊天框里的視頻信息流。另外,點擊看一看視頻中的在看按鈕,可以將視頻再次分享到看一看信息流。

這種變動,意味著快手的視頻資源與微信視頻信息流打通,而微信完全向快手開放了社交關系鏈。目前,微視視頻并不能直接分享到微信看一看。

就在幾天前,新京報曾報道,騰訊投資快手的談判已接近尾聲。快手本輪估值在250億美元以上,雙方或將成立新的合資公司,騰訊持股比例在30%-40%,合作模式類似當年騰訊投資京東,騰訊還將向新公司置入資產(或資源)。還有消息稱,若此次投資完成,騰訊的短視頻業務或由快手團隊主要負責。也有媒體報道,騰訊不會放棄微視。對于上述紛雜的信息,騰訊、快手方面并未給出明確回復。

無論是投資、成立合資公司還是深度合作,都是因為微視成了“扶不起的阿斗”。微視復活后,騰訊便對其傾注了很多資源,包括“30億補貼”。騰訊930架構后,微視更是成為公司內部的C位短視頻產品。不夸張的說,騰訊傾注了半個集團的資源來扶持微視,但是沒有特別大的起色。《騰訊微視:向前一步是悲壯,向后一步是絕望》一文,揭露了微視目前的窘境。

與騰訊短視頻業務不見起色相對的是,其網民使用市場占比在不斷受到字節跳動系的侵蝕,而后者正是靠擁有3.2億日活的抖音建起來一個流量帝國。與此同時,字節跳動系還在不斷滲透到騰訊的腹地——社交和游戲。騰訊實施開放戰略以來,社交、內容和互聯網+成為其珍貴的半條命。而如今的局面,讓騰訊這個以流量和產品能力著稱的公司,略顯尷尬。

微視靠不住,但有11億月活用戶的微信依然是最大的變量。2019年第一季度,騰訊董事局主席兼CEO馬化騰就曾透露,“微信用戶上傳及分享的短視頻數量顯著增長”。視頻動態是對記錄工具的嘗試,朋友圈30秒視頻是對表演性人設工具的試水。不過,在短視頻領域頭部效應加劇的情況下,騰訊再不出手可能要錯過戰局。

而回過頭來看,移動互聯網人口和用戶使用時長紅利消退,騰訊想打造億級C端用戶的難度陡增。騰訊聯手多次投資的快手是不錯的選擇。目前,快手與抖音的戰火已經燃起,慢公司快手變得激進,年底沖擊3億DAU,搭建產品矩陣,與抖音步步為營。在這之前,騰訊其實已經為快手開放了資源。這一次的視頻信息流合作,勢必會為快手帶來巨大的社交流量。

字節跳動系的產品一直覬覦騰訊的社交流量,不過此前的頭像、昵稱一戰,徹底掐滅了這樣的幻想。飛聊、多閃都是字節跳動搭建自己社交賬號體系的嘗試。時至今日,抖音用戶需要下載視頻至相冊,然后上傳分享到微信。因為這樣的限制,所以抖音鼓勵用戶將視頻直接分享到多閃。

對于微信與快手的聯手,抖音似乎也在做防備,日前其上線了抖音群,意在運營社群搶食私域流量。很多人曾說,短視頻的格局已定,那么這次微信快手聯手會不會扭轉局面,將成為今年下半年的一大亮點。

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